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新浪汽車發佈2021新能源白皮書 充電為最熱門話題
海南在線 2021-01-07 19:57

  2021年1月7日,新浪汽車2021新能源白皮書論壇暨新能源大牛聯盟成立儀式在海口舉行。論壇上,新浪汽車發佈了《2020新能源乘用車市場輿情白皮書》,並且聯合微博平台推出新能源大牛聯盟,全面賦能微博上的新能源領域意見領袖。政府領導、行業專家在本屆峯會上對新能源汽車產業走勢做出全面分析,車企高層則從企業角度對產業走勢發表了相應看法。會上對2020年新浪汽車最具期待獎、最具人氣新能源車型獎以及最具人氣品牌等多個大獎進行了現場頒獎。

  回顧2020年,新能源汽車在政策東風助力下逆勢回暖。新能源汽車保有量持續上升,市場處於較快發展階段。按照國家規劃的發展願景,2025年新能源汽車銷量有望突破500萬。近期發佈的《新能源汽車產業發展規劃》中對我國未來十五年的產業發展做出了全面部署和規劃,將重點推動電動化、智能化、網聯化的協同發展,這不僅改變着中國的汽車產業格局,更為世界的產業發展注入了新的動能,汽車正在與能源、交通、信息、通信等各個領域加速融合。發展新能源汽車,已成為中國由汽車大國邁向汽車強國的必由之路。

  中國國際貿易促進委員會汽車行業分會助理會長柴佔祥

  中國國際貿易促進委員會汽車行業分會助理會長柴佔祥致辭,他表示,“一方面,中國消費者對於汽車的需求仍未“觸頂”,中國依舊是全球最大的新車銷售市場,整體市場不斷細分、不斷下沉的活力仍在持續釋放;另一方面,在已經與發達國家市場看齊的一二線市場,新能源汽車的接受度越來越高。中國汽車市場因為新能源汽車的到來,在普遍認為的“飽和”之後,依然保持了活力和增長。”

  海南省工業和信息化廳新能源汽車發展與監察處處長徐濤

  作為2021(第三屆)海口國際新能源暨智能網聯汽車展覽會的東道主,海南省工業和信息化廳新能源汽車發展與監察處處長徐濤表示,2020年是海南清潔能源發展規劃第一階段的收官之年。不斷加大新能源汽車引導力度,以超常規措施應對疫情影響,省級層面先後出台了海南省促進汽車消費臨時性措施,海南省促消費等措施,鼓勵新能源汽車相關政策,也策劃開展了新能源汽車下鄉活動,同時積極推動充電基礎設施建設,不斷優化新能源汽車環境,極大提升了新能源汽車的消費和路徑。

  新浪汽車總編輯陳瑤在論壇上發佈了2020年新能源乘用車市場輿情白皮書報告,以獨到見解闡述了當前新能源乘用車市場輿情方面的情況和進展。

  新浪汽車總編輯陳瑤發佈2020新能源乘用車市場輿情白皮書

  白皮書中可以看到,新能源銷量市場明顯復甦、車型銷量級別中代步車最為暢銷,B級車份額上升、純電動車市場以10-15萬元區間為主、新能源汽車市場在三四線城市呈下沉趨勢、充電依舊是熱門話題等。

  新浪汽車總編輯陳瑤

  今後兩年是我國新能源乘用車產業由“政策拉動向“市場引領發展過渡的關鍵時期,這也意味着該產業即將進入高度市場化、差異化發展的2.0時代,新能源乘用車車企也將出現更明顯的兩極分化趨勢。由於新能源特別是電動汽車產品的技術特點,車型研發呈現出更敏捷且迭代更快的特徵,且隨着近兩年資本的青睞,新老車企向市場投放了非常多元的產品組合,市場上的產品表現也呈現出明顯的兩極分化特徵,與此同時,消費者對新能源汽車產品的偏好與求相比傳統燃油車產品也變化更快。

  對於車企及行業從業者來説,在這樣一個充滿了機遇和不確定性的週期內,如何把握和準確洞察消費趨勢及消費者之聲,顯得尤為重要,希望通過本次報告分享,可以幫助市場各界新能源汽車行業從業者,在不斷探索過程中,更清晰的捕捉消費趨勢及未來發展方向,希望中國新能源汽車產業越來越好。

  圓桌對話:“內容種草與真香定律”

  對於如何通過新的媒體傳播形式進行營銷,對汽車企業而言,不僅是贏得用户好感,進而影響購買決策,也一直是營銷環節的一個核心命題。在主題為“內容種草與真香定律”沙龍的圓桌討論環節,新能源大V和企業在新能源汽車領域展開了互聯網思維的滲入式的討論,紛紛表示新時代的營銷已經不僅僅體現在產品端,營銷環節的用户運營,無論新勢力還是老勢力,也都各有新鮮的嘗試,總結為用户心智種草和“真香”定律。

  廣汽埃安新能源汽車有限公司副總經理肖勇

  廣汽埃安新能源汽車有限公司副總經理肖勇提到真實車主這個詞,他表示,要打造一種粉絲文化,哪怕現在還不是車主,也要先沉澱到APP中,幫助品牌宣傳,裂變。

  長安新能源營銷服務中心副總經理隋全暉

  長安新能源營銷服務中心副總經理隋全暉稱,要利用微博理念,保持話題和用户參與度,廠家與粉絲也要有良性互動,同時還要讓大V與用户有互動,讓用户更好的實別品牌真正的價值所在。

  電動星球News創始人歐陽晨

  電動星球News創始人歐陽晨建議車企代表,各家企業品牌一定要在社交平台做真實發言,高管要與用户發生互動,因為你的回覆會產生正面效應。

  《超級充電站》創始人常巖

  《超級充電站》創始人常巖則稱,新能源車與燃油車有很大不同,購車只是開始,後續會有很多,比如換電,軟件的提升等,企業只有更貼近用户才是核心所在。

  論壇最後,全新的新浪汽車雷達系統彙總了新浪新聞客户端、新浪網、新浪微博三大資訊及社交媒體平台汽車類內容,通過對2020年3大平台的新能源車型提及量、互動量、閲讀量等核心數據做統計分析後,評選出2020年新浪汽車最具期待獎、2020最具人氣新能源車型獎以及2020新浪汽車最具人氣品牌大獎。

  以下為獲獎名單:

  2020最具期待純電車型:Ariya

  2020最具期待概念車:QX60Monograph

  2020最具期待電動平台:E-GMP

  2020最具人氣新能源車型獎:歐拉黑貓、廣汽埃安AIONV、奔奔E-star國民版、小鵬P7、特斯拉Model3、Taycan

  2020最具人氣品牌大獎:吉利汽車、哈弗品牌、廣汽本田、蔚來

附關鍵圖解:

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